المشهد الاعلامي والاعلاني في الصين

معلومات الكتاب

اسم الكتاب: المشهد الإعلامي والإعلاني في الصين
اسم الكاتب: جينغ وانغ
الترجمة: رفيف غدار - مركز التعريب والبرمجة
دار النشر: الدار العربية للعلوم ناشرون
التصنيف: إعلام وإعلان - تسويق
تاريخ أول طبعة: 2008
عدد الصفحات: 398
حجم الكتاب: ١٧ × ٢٤ سم
وزن الكتاب: 0.59 كلغ
ISBN: 978-9953-87-495-1

ــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــــ

وصف الكتاب

يقدّم كتاب المشهد الإعلامي والإعلاني في الصين دراسة أكاديمية دقيقة تجمع بين العمل الميداني والتحليل البحثي، وتعرض منظورًا فريدًا حول الثقافة الإعلانية والتسويقية في الصين، في ظل اندماجها المتسارع في نظام التسويق العالمي.

تأخذ جينغ وانغ القارئ إلى داخل وكالة إعلانية في الصين، لتكشف تأثير نماذج ونظريات الوسم التجاري الأميركية، وتدرس أثر الممارسات الجديدة لوسائل الإعلام على الإعلان الصيني، كما تتناول تلاقي الثقافة الإبداعية الشعبية مع استراتيجيات التسويق العالمية، وتعرض نماذج من حملات إعلانية ناجحة ومعارف عن قطاعات المستهلكين الصينيين.

يكشف الكتاب عن صين جديدة تخضع لتأثير الشراكة العالمية، لكنها في الوقت نفسه لا تحاول أن تكون صورة مطابقة للثقافة الأميركية. ومن خلال هذه الرؤية، يبيّن أين ينجح التفكير الغربي في الصين، وأين يخفق، وكيف يمكن أن تنشأ فرص للتبادل والتفاعل بين الثقافات والأسواق.

كتاب المشهد الإعلامي والإعلاني في الصين متوفر في لبنان لدى مكتبة أورو، مع خدمة التوصيل إلى مختلف المناطق.